同程旅游领投美豪酒店OTA仍是酒店业坚强后盾?

  近日,新三板退市企业美豪酒店宣布,完成了亿元人民币融资。据了解,本轮融资由同程旅游集团领投、陕西文投跟投。

  近日,新三板退市企业美豪酒店宣布,完成了亿元人民币融资。据了解,本轮融资由同程旅游集团领投、陕西文投跟投。

  公开资料显示,上海美豪酒店已经于今年6月14日起终止其股票挂牌,能拿到同程旅游、陕西文投的战略融资,对这家酒店企业来说无疑是雪中送炭。根据美豪酒店的公开信息,拿到本轮资金将主要用于推进美豪酒店全新区域发展战略及门店拓展,实现产品应用场景与服务体验的多元覆盖。公开数据显示,退市前,美豪酒店市值为1.08亿元。

  美豪酒店公开表示,预计从2019年开始,会陆续进驻新加坡、泰国、日本、美国。由此可见,这家酒店未来不仅仅局限于国内市场,还会积极拓展更多的海外业务。根据新三板此前公布的资料,美豪酒店主营业务是连锁酒店经营和管理,主要提供住宿、餐饮和宴会等其他连锁酒店的配套服务。

  针对本轮战略融资,同程旅游集团相关负责人公开表示,希望能借此契机,深化合作关系,在大旅游时代探索出行业线上线下的全新发展模式。

  作为领投方的同程旅游,是否还会投资相关酒店业项目?截至记者发稿时,同程旅游相关负责人并没有正面回复《国际金融报》记者的提问。

  同程旅游本轮对美豪酒店的投资让在线旅行社(英文简称“OTA”)与酒店业难舍难分的关系再一次被推到了台前。美豪酒店虽然此前在国内市场扩张较为迅速,但是后期出现了融资难、股票发行认购延期等一系列问题。如果本次能借助OTA平台,改善融资问题,后期发展可期。

  《国际金融报》记者梳理发现,此前曾有多家OTA与酒店合作的案例。比如,今年4月,雅高提出将在携程上开设旗舰店;去年8月,万豪与飞猪成立合资公司。结合当下同程旅游对美豪酒店的投资都不难发现,OTA对酒店业的影响力不容小觑。

  但也有业内人士认为,目前不乏一些连锁巨头、高端酒店或是小众酒店企业开始寻求逃脱与OTA合作的模式,试图通过直销模式对抗OTA的强势地位。锦江集团旗下Wehotel相关负责人曾公开表示,酒店集团目前的状态是一手抓资源,找更多更好的物业扩大资源;一手抓用户,希望有更多用户能够选择直接在官方平台上预订。言下之意,只有这样才能逐步减少对OTA平台的依赖。

  一位不愿具名的业内人士表示向《国际金融报》记者表示,酒店与OTA相爱相杀多年,酒店既需要OTA的营销能力,但OTA的高额佣金又导致酒店利润空间骤缩,因而不乏有单体酒店的平台结盟试图对抗OTA,但目前来看,还没有获得理想收益回报的具体模式出现。

  据记者不完全统计,截至8月15日,近半年来旅游户外赛道的投资事件合计217笔。项目很多,但是真正拿到融资资金并不是件易事。

  虽然此次同程旅游投资了美豪酒店,但是在项目端投资领域,同程旅游并没有其战略竞合伙伴携程的成绩亮眼。

  记者注意到,在旅游户外赛道的投资机构中,排名前十的投资机构并没有同程旅游的身影。除了多赛道布局的经纬中国、红杉资本中国基金、腾讯产业共赢基金以及IDG等多个知名投资机构以外,携程居于该赛道最活跃投资机构的首位。

  作为OTA行业的头部公司,携程与同程旅游的关系要追溯到2014年。2014年4月,携程就参与了同程旅游2亿美元的D轮融资。值得注意的是,两者不仅是同行,携程也是同程旅游的战略股东之一。

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